一季度国内智能手机市场格局生变 高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球智能手机市场持续回暖，中国智能手机市场走势则与全球保持一致，呈现同比增长态势。值得一提的是，随着华为高端手机强势回归，一季度国内智能手机市场格局生变，华为市场份额同比大增，苹果同比降幅较为明显，同时，一季度国内高端智能手机市场竞争进一步加剧，总出货量微降。

截至4月25日，已有多份手机季度跟踪报告显示，第一季度全球智能手机市场持续回暖。

其中，IDC数据显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机构认为，出货量连续第三个季度增长，这有力地表明市场复苏正在进行。

Canalys报告显示，随着全球宏观经济的复苏，以及消费需求回升，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长11%，但Canalys数据显示市场是连续第二个季度增长。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记者梳理发现，这两份报告有两大相同点：第一，第一季度国内智能手机市场持续增长；第二，第一季度华为手机销量同比大增，苹果手机销量同比下滑显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情况类似，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。

从具体厂商排名来看，IDC报告显示，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市场份额15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显示，一季度华为手机出货量同比增长69.7%，市场份额15.5%，排名第四；苹果一季度手机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场份额位列第一。

对此，IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低的因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业仍需要更多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。

证券时报·e公司记者采访发现，过往有关手机出货量以及市场份额排名，也存在不同机构有出入的情况，这主要因各机构的统计口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一提的是，在备受关注的高端智能手机市场，郭天翔向记者透露：“从一季度的数据来看，去年同期600美元的市场份额差不多是25.9%，今年一季度差不多24.5%，下降了1个多点，这个降幅主要是苹果带动的，由于安卓厂商这几年一直在发力高端市场，后续份额应该会有一定的增长。”

郭天翔认为，国内高端智能手机市场下滑，一方面由于这一市场竞争加剧，叠加整体经济大环境影响，另一方面由于苹果手机在AI等方面的创新落后于安卓手机，因此其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量，“苹果从去年下半年开始到现在，整体市场表现处于下降趋势”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预计中国智能手机市场将出现低个位数的同比增长，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一步将这些AI应用向下渗透到中端市场。

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